خطة كتابة المحتوى

خطوات تطوير خطة كتابة المحتوى

لتحقيق أفضل النتائج من تسويق المحتوى، يجب وضع خطة كتابة المحتوى واضحة ودقيقة لذلك اتبع هذه الخطوات لتطوير خطة كتابة المحتوى:

حدد الهدف بوضوح:

كن محددًا بشأن الأهداف التي تقود إنشاء خطة كتابة المحتوى الخاص بك. ما الذي يحفزك على تطوير استراتيجية تسويق محتوى جديدة؟ هل الهدف هو الحصول على المزيد من العملاء أو زيادة الإيرادات أو كسب المزيد من المعجبين والزائرين لصفحات الشركة على مواقع التواصل الاجتماعي وموقعها الإلكتروني؟

قبل أن تبدأ في التحضير، حدد أهدافك وهذا سيجعل العملية أبسط وأقل إجهادًا. الأهداف الواضحة تجعل التخطيط أسهل بشكل عام لأنك ستعرف ما هي المعلومات والموارد التي يجب تضمينها في خطة كتابة المحتوى.

بحث شامل في الجمهور المستهدف:

لكي تكون خطة كتابة المحتوى دقيقة، يجب عليك تحديد مجموعتك المستهدفة بدقة بعد تحديد أهدافك وبالنسبة للأفراد الذين بدأوا للتو شركتهم أو وضعوا أول خطة تسويق لهم، فإن هذه المرحلة بالغة الأهمية. قد تقدم المنظمة محتوى رائعًا وثيق الصلة بمصالح المستهلكين من خلال تحديد جمهورها المستهدف بشكل صحيح.

يجب تقييم فعالية هذا الاستهداف وهل تريد الاستمرار في التركيز على نفس الفئة أم تريد توسيع نطاقها؟ من هو السوق الذي تستهدفه؟ العمر والجنس والمنطقة الجغرافية والاهتمامات؟ بالإضافة إلى ذلك، من المهم إبقاء الجمهور المستهدف لمشروعك قيد المراجعة إذا كنت تريد أن ينمو وينجح.

content writing كتابة المحتوى

تحديث نص المحتوى السابق:

بينما يبدأ غالبية المسوقين وأصحاب الشركات عمومًا خطة كتابة المحتوى بالتدوين، إذا كنت تريد حقًّا الابتكار وإنشاء مواد جديدة هناك العديد من الخيارات المتاحة لك للاختيار من بينها واستخدامها. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب في العام السابق ففكر في جمع هذه القطع في كتاب رقمي وتقديمها كمصدر مجاني خاص بالمجال لجمهورك.

هذه التقنية طريقة جديدة لتقديم البيانات بطريقة مختلفة ولاحقًا في هذا المنشور، سنعرض بعض التنسيقات الأخرى التي قد تستخدمها. إذا كان مشروعك موجودًا منذ فترة، فمن المهم تقييم جهودك التسويقية السابقة والنتائج لمعرفة ما ينبغي القيام به بشكل أفضل هذا العام.

انتقاء الأدوات المناسبة:

تعد الأدوات جزءًا مهمًّا من خطة كتابة المحتوى؛ لأنها تساعدك على تحقيق الأهداف وتوفر لك الكثير من الوقت والعمل وفيما يلي أهم أدوات تسويق المحتوى وأكثرها إعجابًا:

Buzz sumo:

يمكنك تصفح واستكشاف مفاهيم المحتوى الأكثر إعجابًا في قطاعك باستخدام هذه الأداة وتتوفر العديد من الأدوات لأبحاث السوق على هذا الموقع. تجمع هذه الأداة بين حجم المنشورات ومعدل المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي لتقييم مدى شعبية نوع معين من المحتوى ومدى وصوله. ستوفر لك هذه الأداة الرائعة اقتراحات للمواد التي يجب تضمينها في خطتك اللاحقة.

write content كتابة المحتوى

إدارة المحتوى والنشر:

يجب أن تتناول خطة كتابة المحتوى كلًّا من إنشاء المحتوى وإدارته، وستكون قادرًا على الحفاظ على نشر متسق ومتنوع لموادك على القنوات الصحيحة. بعد ذلك، قم بعمل تقويم تحريري لإدارة حساباتك على مواقع الشبكات الاجتماعية. لا تتجاهل محتوى المناسبات مثل رأس السنة الجديدة أو بداية الإجازات وإذا كنت تستخدمها جيدًا، فقد تجذب الكثير من المتابعين.

أنواع كتاب المحتوى

التدوينات:

على موقع الويب الخاص بمشروعك، يجب نشر المقالات أو إدخالات المدونة باتباع خطة كتابة المحتوى لجذب قراء جدد والحفاظ على القراء الحاليين. يجب أن تقدم المنشورات للقراء معلومات مفيدة تشجعهم على نشرها بين جهات اتصالهم على شبكات التواصل الاجتماعي ومواقع الويب الأخرى.

الكتب الإلكترونية:

إنها إحدى التقنيات التي تجذب جمهورك المستهدف إلى موقع الويب الخاص بك على عكس المقالات والمدونات، التي يتم إنتاجها بشكل مستمر وروتيني، غالبًا ما تكون هذه الكتب طويلة ومتعمقة حول الموضوع الذي تتناوله.

يعتمد نجاح خطة كتابة المحتوى الخاصة بك على هذا النوع وغالبًا ما يبحث القراء الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك لقراءة المقالات عن مزيد من المعلومات ويلجئون إلى الكتب الرقمية لأنها أكثر شمولاً ووضوحًا. تتمثل الخطوة التالية في إحضارهم إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك، حيث يمكنهم إدخال معلومات الاتصال الخاصة بهم لطلب الكتاب.

إنفو جرافيك:

تعد الرسوم البيانية أسرع وأكثر استخدامًا من مجرد النص وحده في تنظيم وتقديم المعلومات والبيانات لأنها أكثر جاذبية. إذا كنت ترغب في نقل الكثير من المعلومات بطريقة أكثر قابلية للفهم والوصول إليها، فإن هذا النوع من المواد ذكي وفعال.

أصبحت العملية بسيطة نسبيًا بفضل توفر أدوات إنشاء الرسوم البيانية وفي الواقع، هناك عدد كبير من الأدوات الممتازة المتاحة لإنشاء الرسوم البيانية، تعد Venngage التي يمكن الوصول إليها باللغة العربية وسهلة الاستخدام وتسمح لك بإنشاء رسوم بيانية رائعة، واحدة من أكثر هذه الأدوات أهمية.

مقاطع الفيديو:

نظرًا لشعبيتها التي تزيد عن 40 مرة على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بأشكال المواد الأخرى، تعد مقاطع الفيديو من أكثر أنواع المحتوى إعجابًا وإثارة للاهتمام. لإنتاج مقطع بجودة مقبولة، يجب استخدام قدر كبير من الوقت والجهد وربما المال لوضع خطة كتابة المحتوى، لكن العمل يستحق بلا شك.

المشاركات على وسائل التواصل:

لقد حان الوقت لمشاركة هذه المواد على مواقع التواصل إذا كنت تساهم باستمرار في موقع الويب الخاص بك لبعض الوقت. يستلزم ذلك نشر المواد الخاصة بك على كل نظام أساسي تعرف أن جمهورك المستهدف موجود فيه.

يتوقع المستخدمون العثور على الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية على Instagram على سبيل المثال، ولكن يتم استخدام Twitter لإرسال تغريدات موجزة أو رابط إلى مدونتك بطريقة أكثر رسمية واحترافية.