يعد تسويق المحتوى أحد أكثر الطرق فعالية لتنمية العلاقات مع جمهورك وتعزيزها، إنها أيضًا طريقة رائعة لتثبت نفسك كخبير في مجالك، ولكن إذا كنت قد بدأت للتو، فقد يكون من الصعب معرفة انواع المحتوى الذي سيعمل بشكل أفضل لنشاطك التجاري وكيفية إنشائه.
لذلك سنرشدك على بأهم النصائح والمعلومات عن انواع المحتوى التسويقي والتعليمي والرقمي، وللحصول على خدمات عن انواع المحتوى يمكنك طلب الخدمة مباشرة من خلال التواصل معنا عبر هذا الرقم: +96877217771.
محتوى المقالة
انواع المحتوى التسويقي
هناك العديد من انواع المحتوى التسويقي المختلفة، لكنها جميعًا تنقسم إلى ثلاث فئات:
يقودها الخبراء:
أنت تنشئ محتوى يريد جمهورك المستهدف قراءته ويتضمن هذا أشياء مثل الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والمدونات.
يحركها العلامة التجارية:
يكون التركيز عليك وليس على جمهورك وتشمل هذه الأنواع من انواع المحتوى البيانات الصحفية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو.
التركيز على العملاء:
أنت تجمع بين خبرة فريقك وما يريد عملاؤك رؤيته من أجل إنشاء محتوى ذي صلة وقيِّم لهم يبني الثقة والولاء بمرور الوقت.
يعتمد أفضل نهج على ما تريد تحقيقه بجهودك التسويقية:
على سبيل المثال، إذا كنت تحاول زيادة المبيعات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو حملات البريد الإلكتروني، فقد يكون المحتوى الذي يعتمد على الخبراء هو الأنسب لك لأنه سيسمح لك بمشاركة المعلومات حول منتجك أو خدمتك دون الحاجة إلى القلق بشأن البيع.
يعتمد نوع المحتوى الذي تنشئه لاستراتيجيتك التسويقية على أهدافك وجمهورك ومجال عملك. فيما يلي بعض انواع المحتوى التسويقي:
كتب إلكترونية:
هذه أجزاء طويلة من المحتوى يتم تنزيلها عادةً في شكل PDF وقراءتها على جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول. إنها مفيدة لتثقيف القراء حول موضوع ما أو تقديم نصائح مفيدة تتعلق بمنتج أو خدمة.
الرسوم البيانية:
هذه رسومات جذابة بصريًّا تشرح المعلومات بتنسيق سهل الفهم وتعد من انواع المحتوى التسويقي. إنها رائعة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ويمكن أن تساعد في تقسيم منشورات المدونات ذات النص الثقيل إلى أجزاء صغيرة الحجم تجذب الجماهير وتشجعهم على المشاركة مع الأصدقاء.
أشرطة فيديو:
هذا النوع من انواع المحتوى فعال بشكل خاص لأنه من السهل العثور على أشخاص يرغبون في معرفة المزيد عن مجال عملك ولكن ليس لديهم وقت لنشر المدونات الطويلة أو الكتب الإلكترونية.
يعد الفيديو أيضًا رائعًا لجذب انتباه الأشخاص عندما يتصفحون خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم وهذا هو السبب في أن العديد من العلامات التجارية تستخدم مقاطع الفيديو كصور غلاف Facebook الخاصة به.
حملات توعية المؤثرين:
إذا سبق لك أن حاولت استخدام المؤثرين في استراتيجيتك التسويقية، فأنت تعلم مدى قوتهم في نشر كلمة عن علامتك التجارية وتوليد عملاء محتملين ولكن فقط إذا فعلت ذلك.
انواع التسويق بالمحتوى
تتضمن أيضاً انواع المحتوى التسويق الآتي:
معلوماتية:
يوفر هذا النوع من المحتوى معلومات لتثقيف القراء وإعلامهم وتسليتهم. الهدف هو مساعدتهم على تعلم شيء جديد عن صناعتك أو شركتك. تعد منشورات المدونات الإعلامية والمستندات والكتب الإلكترونية أمثلة رائعة على المحتوى المعلوماتي كأحد انواع المحتوى.
المعاملات:
تم تصميم هذا النوع من انواع المحتوى لتشجيع القارئ على اتخاذ إجراء مثل الاتصال بك أو شراء منتج. تعد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات والصفحات المقصودة للمنتج أمثلة جيدة لمحتوى المعاملات.
شخصي:
يساعد هذا النوع من المحتوى في بناء علاقات مع العملاء المحتملين والعملاء من خلال تزويدهم بالمعلومات ذات الصلة التي يمكنهم الوثوق بها منك (وليس من أي شخص آخر). تعد رسائل البريد الإلكتروني الشخصية وملاحظات الشكر الشخصية وتفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي وشهادات العملاء كلها أمثلة على المحتوى الشخصي.
ترويجي:
تم تصميم هذا النوع من انواع المحتوى للترويج للمنتجات أو الخدمات من خلال منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات المدفوعة، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك.
تعد مقاطع الفيديو الترويجية على YouTube وإعلانات Facebook والتغريدات جميع أشكال المحتوى الترويجي الذي تستخدمه الشركات اليوم لنشرها. الوعي بمنتجاتهم أو خدماتهم من أجل جذب العملاء المحتملين للمبيعات.
انواع المحتوى التعليمي
مواد تعليمية ترفيهية:
يمزج هذا النوع من انواع المحتوى بين التعليم والترفيه ويتم تقديمه في كثير من الأحيان بواسطة مقدمين متحمسين لدراساتهم وينشرون خبراتهم بشكل خلاق على YouTube.
تعليمات وحلول مباشرة:
توفر مقاطع الفيديو هذه توجيهات لتنفيذ المهام أو القضايا الأكاديمية بناءً على منهج دراسي، يقدمه أحيانًا محاضرون أو متخصصون ويمكن أن تساعد المشاهدين في إتقان موضوع معين أو التعلم بدقة كيفية تنفيذ عمل معين من خلال هذا النوع من انواع المحتوى التعليمي.
التعليم القائم على المهارات:
يتم تقديم هذه المعلومات بشكل متكرر من قبل متخصص في مجال معين وتهدف إلى تثقيف المهارات الحياتية لتعزيز فرص العمل. غالبًا ما تُعلِّم مقاطع الفيديو هذه للمشاهد المهارات الاجتماعية أو توفر تدريبًا على الوظائف، ويمكن استخدامها لتحفيز مهنتهم أو تثقيفها أو تطويرها أو حتى تغييرها.
في استطلاع أجرته Google للمستهلكين، تم اكتشاف أن 18 ٪ من مستخدمي YouTube يذهبون إلى هناك لتحسين المهارات المتعلقة بالوظيفة، وإذا كان هدفك هو نقل المعرفة الأكاديمية والمهارات الاجتماعية والمواد المسلية، من الأهمية بمكان توفير مادة تعليمية جذابة يسهل توزيعها على نطاق واسع وتبقى في ذهن المشاهد.
يمكنك إنشاء قوائم تشغيل على YouTube حيث يمكنك استخدام خبرتك في الموضوع لتجميع مجموعة من مقاطع الفيديو ثم مشاركتها مع المشاهدين إذا كنت ترغب في مشاركة تجاربك معهم ولكنك لست مستعدًا بعد لبدء إنشاء مقاطع الفيديو.
مواد التعليم المرئي:
وتعتبر قدرة الطالب على متابعة المعلومات التعليمية بالصوت والصورة مباشرة أو من خلال المقاطع المسجلة، من هذا النوع من انواع المحتوى التعليمي، وهو ما يعتبر جديدًا نوعًا ما.
تعد مقاطع الفيديو أكثر أشكال المعلومات التعليمية استخدامًا وهي متاحة على جميع منصات الشبكات الاجتماعية، بما في ذلك YouTube وUdemy وغيرها.
الإيجابيات:
- إنه محبوب للغاية؛ لأنه يتميز بالعديد من المناظر والألوان اللافتة للنظر.
- تطور المحتوى المرئي بشكل ملحوظ نتيجة جهود موفري المحتوى لتنويع وتعزيز واكتساب أكبر عدد من المشاهدات.
- المواد المرئية تشبه إلى حد بعيد نهج التدريس التقليدي، والذي يستلزم وجود مدرس وطالب.
عيوبه:
- يحتاج هذا النوع من انواع المحتوى إلى اتصال موثوق بالإنترنت.
- من المهم اختيار منطقة هادئة لمشاهدة الوسائط المرئية.
- قد تزعج الإعلانات الموجودة في جميع المواد المرئية بعض الأشخاص.
- تتسبب المشاهدة طويلة المدى في إجهاد العين وآلام الأذن وقد تضعف السمع إذا تم استخدام سماعات الرأس لفترة طويلة من الوقت.
محتوى صوتي تعليمي:
من خلال تسجيل المقتطفات الصوتية على الأشرطة والأقراص التي تسمح بسماع العديد من المقاطع الصوتية، كان المحتوى التعليمي الصوتي موجودًا أولًا قبل المعلومات التعليمية المرئية، وهناك العديد من برامج التسجيل الصوتي وحديثًا تم تقديم خيار الاستماع إلى الكتب بدلاً من قراءتها نظرًا لأنها استقطبت جمهورًا متخصصًا.
الإيجابيات:
- كانت فرصة رائعة لكل من رغب في تذكر القرآن الكريم؛ لأن العديد من الأفراد نجحوا في فعل ذلك بمجرد الاستماع إلى مقاطع الصوت.
- إنها فرصة رائعة للأفراد الذين يرغبون في التقدم في قدرتهم على تعلم لغات أخرى؛ لأن الاستماع هو أحد القدرات الأساسية للقيام بذلك.
- اختيار مفيد للاسترخاء؛ لأن المواد الصوتية تتطلب فقط من المستمع التركيز على ما يسمعه.
عيوبه:
- للتركيز على ما يتم سماعه، فهو يتطلب بيئة هادئة إلى حد ما.
- قد يصبح الوصول إلى أقسام معينة في التسجيل مملًّا، خاصةً إذا كان التسجيل طويلًا.
- قد يتم إعاقة فوائد المعلومات الصوتية بسبب الضوضاء والأصوات المزعجة.
- قد يؤدي استخدام سماعات الرأس على المدى الطويل إلى الإضرار بحاسة السمع.
المحتوى التعليمي المقروء:
ظهرت هذه المعلومات لأول مرة في المخطوطات القديمة والكتب المطبوعة والكتب الرقمية الحديثة، بالإضافة إلى ذلك هناك الكثير من مواقع الويب التي تقدم مدوناتها ودوراتها التدريبية كمحتوى قابل للقراءة.
والجزء الرائع هو أن دورات القراءة تقدم بإجراءات تعليمية شاملة من خلال تضمين الصور والتوجيهات وعناصر جميلة أخرى لا حصر لها، يجعل الأمر يبدو كما لو كنت تتبع مدربك خطوة بخطوة.
الإيجابيات:
- الإنترنت السريع ليس ضروريًّا لرؤية المواد المقروءة.
- يمكن إنشاء ملخصات للمواد القابلة للنسخ والحفظ بسهولة.
- يمكن العثور بسهولة على المعلومات والبحث عنها في نص مقروء.
- أصبح نسخ التعليمات البرمجية في مواد البرمجة أمرًا بسيطًا، مما يوفر الكثير من الوقت والعمل.
- إنه محمول ويمكن الوصول إليه في جميع الأوقات.
عيوبه:
- إذا قرأ الطالب لفترات طويلة من الوقت، خاصة أثناء قراءة المعلومات الرقمية، سيبدأ الشعور بإجهاد العيون.
- نظرًا لأنه نص في الغالب، فقد يجده بعض الأشخاص غير ممتع.
انواع المحتوى الرقمي
تسويق المحتوى هو نوع من انواع المحتوى التسويقي يستخدم المحتوى لجذب العملاء والاحتفاظ بهم، الهدف هو إنشاء محتوى مفيد وملائم لجمهورك المستهدف. يمكن أن يتضمن المحتوى مقالات مكتوبة أو صورًا مرئية أو حتى مقاطع فيديو.
تشمل انواع المحتوى الرقمي ما يلي:
منشورات المدونة:
منشور المدونة هو مقال قصير يتم نشره على موقع ويب يشارك فيه المؤلف أفكاره وآراءه حول موضوع معين، يمكن كتابة منشورات المدونة بواسطتك أو بواسطة المدونين الضيوف، ويمكن استخدام منشورات المدونة لتوليد حركة المرور إلى موقعك، وبناء الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة المبيعات.
الرسوم البيانية:
مخطط المعلومات الرسومي هو تمثيل مرئي للبيانات أو المعلومات، مثل الإحصائيات أو العمليات، غالبًا ما تستخدم الرسوم البيانية في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في شرح فكرة أو مفهوم بسرعة وبشكل واضح باستخدام الصور بدلًا من الكلمات، يمكن أيضًا استخدامها كقطعة مستقلة من المحتوى على موقع الويب الخاص بهم أو منشور المدونة.
التسويق عبر البريد الإلكتروني:
يظل البريد الإلكتروني أحد أفضل الطرق لإيصال رسالتك إلى العملاء، ويمكنك استخدامه لبناء علاقات معهم بمرور الوقت، ويعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل جيد طالما أنك ترسل تحديثات منتظمة وليس فقط رسائل لمرة واحدة.
انواع كتابة المحتوى
المحتوى الطبي:
التحدي المتمثل في كتابة المواد الطبية كنوع من انواع المحتوى هو أنها تتعلق بصحة الإنسان وسلامته وأي معلومات غير صحيحة يقدمها الكاتب ستكون ضارة للغاية للباحثين الذين يبحثون في هذا الموضوع.
لهذا السبب، يجب على مؤلف المواد الطبية التحقق من جودة المعلومات وموثوقيتها قبل نشرها ويجب عليه تجنب استخدام المصطلحات الطبية المعقدة والكتابة بدلًا من ذلك بطريقة سهلة قدر الإمكان، إذا كان هذا مطلوبًا، يجب أن يقدم شرحًا واضحًا وموجزًا يتناسب مع لغة الجمهور المستهدف ومستوى فهمه.
اطلع على: أفضل النصائح لصناعة المحتوى الإعلامي بطريقة احترافية
في الختام.. فتح ظهور تسويق المحتوى الرقمي العديد من الاحتمالات الجديدة للعلامات التجارية والشركات، إنها طريقة رائعة للوصول إلى المزيد من الأشخاص أكثر من أي وقت مضى، ويمكن أن تكون فعالة للغاية من حيث التكلفة.
وللحصول على خدمات عن انواع المحتوى يمكنك طلب الخدمة مباشرة من خلال التواصل معنا عبر هذا الرقم: +96877217771.
