كتابة المحتوى هي الأساس في عملية التسويق في الإنترنت، فحتى عند إعداد فيديو يحتاج إلى نص مكتوب مُعد مُسبقًا، لهذا السبب تحتاج إلى إتقان كتابة المحتوى ومعرفة ما هي كتابة المحتوى حتى تتمكن من تحسين نتائج مشروعك أو منتجك عبر الإنترنت واستخدم محركات البحث للترويج لخدماتك.
من فضلك لا تتردد في الاتصال بنا عبر الواتساب إذا كنت بحاجة إلى معرفة المزيد عن ما هي كتابة المحتوى وخدمات الكتابة لدينا على الرقم التالي +96877217771.
محتوى المقالة
ما هي كتابة المحتوى
ما هي كتابة المحتوى: تعد كتابة المحتوى من أهم أنواع التسويق الرقمي، والتي تركز على إنشاء موضوعات تستهدف مجموعة معينة من الجمهور مع استخدام العديد من القنوات التسويقية مثل محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي.
أسلوب كتابة المحتوى بهدف جذب الانتباه لمعرفة ما إذا كانت المواد الخاصة بك ستقنع الباحث على الإنترنت بالضغط على رابط مقال على موقعك وإذا قرأت هذه المقالة واستخدمت ما تعلمته أو تم الاشتراك في موقعك أو تم شراء منتج أو خدمة من موقع الويب الخاص بك، فهذا يدل على أن محتواك ناجح واستثنائي.
أود أن تركز على الجملة الأخيرة من الفقرة السابقة: “إن الزائر يشتري منك”، هذا هو أحد الأهداف الأساسية لإنشاء المحتوى ومعرفة ما هي كتابة المحتوى. بشكل عام من خلال إنشاء المحتوى، يمكنك إقناع الزائر أو القارئ بفعل أي شيء تطلبه منه في المقال.
“لقد اكتشفت خطوات مفيدة حول موضوع ………… حيث أقدم لك حلولًا ونصائح ممتازة، واكتشفت أن هذا المقال يشجعك على الحصول على معدات تنظيم منزلية معينة ستساعدك على تحقيق أهدافك”.
عندما تقرأ النص، يكون لديك انطباع بأن المؤلف خبير يتفهم مشاكلك وتطلعاتك ويمكنه مساعدتك ولهذا السبب لديك بعض الثقة في الموقع وستفكر بجدية في شراء شيء منه لذلك قم بالاهتمام بنوع المحتوى الذي تقدمه إذا كنت تريد التعرف على ما هي كتابة المحتوى.
خطوات مبسطة من عملية كتابة المحتوى، والتي تجيب على سؤال ما هي كتابة المحتوى:
- تحقق من بعض مشكلات فئة معينة وأهدافها، ثم أنشئ محتوى يعالج هذه المشكلات.
- وجود محترف يكتب المحتوى.
- إنشاء محتوى مناسب للقناة التسويقية (محركات البحث – مواقع التواصل الاجتماعي).
هذه نظرة عامة على عملية كتابة محتوى احترافي، والتي سأعرضها بالكامل في الفقرات التالية والتي ستتعلم فيها جميع الأساسيات التي تحتاجها لإنشاء محتوى يلبي أهدافك إذا كنت تتساءل عن ما هي كتابة المحتوى.
كتابة المحتوى
غالبًا ما يتم التركيز على المحتوى بثلاث طرق:
- المشاهدة (فيديوهات يوتيوب – فيسبوك).
- القراءة (المقالات- الأخبار).
- الاستماع (راديو- بودكاست).
إذا نظرت باهتمام، ستلاحظ أن المحتوى المكتوب يقع في واحدة من ثلاث فئات، مع كون غالبية مقاطع الفيديو مكتوبة مسبقًا. يعتمد الناس على المواد المكتوبة أو الأسئلة المعدة حتى في البرامج الإذاعية والبودكاست، مما يدل على قيمة المعلومات المكتوبة.
أحد أسباب أهمية كتابة المحتوى هو أنه يتم استخدامه عمليًا في كل نوع من أنواع المحتوى الرقمي وإذا أتقنته، فستتمكن من إتقان باقي أنواع المحتوى المختلفة وإنتاج عدد كبير مع القليل من العمل وهذا يجيب عن سؤالك ما هي كتابة المحتوى.
السبب الثاني والأكثر إلحاحًا لسؤال ما هي كتابة المحتوى هو الاستفادة من العديد من مناهج تسويق المحتوى، حيث إن تسويق المحتوى هو استراتيجية التسويق الأكثر فاعلية التي تستخدمها معظم الشركات والمؤسسات الكبيرة.
يمكنك استخدام تسويق المحتوى من أجل:
- إنشاء علامة تجارية قوية.
- زيادة عدد زوار موقع الويب الخاص بك.
- يمكن أن تساعدك مساعدة جمهورك بطرق تحل مخاوفهم على بناء علاقة قوية معهم.
- تقديم أفضل خدمة عملاء ممكنة بأقل سعر ممكن.
اطلع على: كتابة محتوى
نماذج كتابة محتوى
يعد المحتوى الطبي من أهم نماذج كتابة المحتوى في العالم ويجيب عن سؤالك ما هي كتابة المحتوى، وتتطلب المؤسسات والمراكز الطبية قدرًا كبيرًا منه للإعلان عن منشآتها والوصول إلى الأشخاص الذين يحتاجون إلى المستشفيات والمراكز الطبية.
من المحتمل أن تكون المواقع الطبية الأكثر شهرة مرتبطة بـ (زراعة الشعر – التجميل – أمراض القلب – اتباع نظام غذائي – العناية بالبشرة – معلومات المرض).
تكمن القيمة الحقيقية للمحتوى الطبي في قدرته على تزويد المرضى بالمعرفة التي يحتاجونها ونتيجة لذلك، فإن العمل على موقع طبي يستلزم توفير ثروة من المعلومات المفيدة للجمهور، مما يجعل الناس يرغبون في معرفة المزيد عن الخدمة وطلب معلومات حول مدى إمكانية إجراء الجراحة، أو الاستفسار عن حالات معينة.
أصبحت الحاجة إلى إيجاد حلول لحالة المريض، وكذلك تقديم مجموعة متنوعة من العلاجات التي تساعد في حل المشكلات التي يشكو منها، أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تطرح سؤال ما هي كتابة المحتوى.
يمكنك أن تتخيل أن موقع الويب الذي يقدم للجمهور كل هذه المعلومات سيحتل مرتبة عالية في محركات البحث. ما الذي يتطلبه الأمر للحصول على هذه النتيجة؟ هو استخدام مجموعة من الخبرات للتوصل إلى أفضل طريقة لجعل موقعك على الويب يحتل مرتبة بين أفضل نتائج محرك البحث.
هذا هو السبب في سعيك لمعرفة ما هي كتابة المحتوى حيث إن الإعداد الجيد والمنظم يمكن مساعدتك في وصول موقع الويب الخاص بك إلى الصفحات الأولى من نتائج البحث. نحن نسعى باستمرار لتقديم أفضل خدمة لعملائنا، ولهذا السبب يسعدنا أنك قررت الانضمام إلينا وتعلم أنه بغض النظر عن أي شيء، سنصل إلى أهدافنا معًا.
دورة كتابة المحتوى
كتابة المحتوى الابداعي
هناك العديد من الاعتبارات التي يجب القيام بها لمعرفة ما هي كتابة المحتوى، والتي بدونها لن تتم كتابة المقال بشكل فعال ولن تحقق أهدافك التسويقية أبدًا. سأنتقل سريعًا إلى كل من هذه الخطوات معك وسأزودك بكل الموارد والمعرفة التي ستحتاجها لمعرفة ما هي كتابة المحتوى:
الهدف الأساسي للمحتوى:
ما الذي تتمنى تحقيقه بالمقال الذي تنشره؟ بالطبع لزيادة المبيعات والأرباح، لكن هذا ليس استفساري بدلًا من ذلك، يمكن أن تتضمن الأهداف الفورية لأي محتوى واحد أو أكثر مما يلي:
- لجعل القارئ ينضم إلى قائمة بريدك الإلكتروني.
- لزيادة عدد المتابعين على منصات التدوين المختلفة.
- لبيع منتج أو خدمة مباشرة.
- ليبقى القارئ على الموقع لفترة أطول لمشاهدة المزيد من الإعلانات وكسب المزيد من المال من خلال AdSense.
- لجعل القارئ ينقر على رابط معين (لصفحة مقصودة- لعرض مدفوع).
- يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى هدف واضح ومباشر وبدونها، سيكون المحتوى بلا معنى وعديم الفائدة لذلك يجب أن تكون موضوعيًا أثناء اختيار الهدف المناسب.
- يتم تحديد الهدف الذي تختاره من خلال جودة عملك وجودة المادة نفسها ونوع القناة التسويقية التي ستستخدمها، وسيتم توضيحها جميعًا في المكونات التالية.
البراند الخاصة بك:
- مهما كان العمل أو المجال، فإن كل علامة تجارية قوية في العالم لديها طريقة معينة في التعامل مع الجمهور وهذا ما يجب عليك تحديده في المحتوى الخاص بك.
- اسمحوا لي أن أوضح أكثر إذا رأيت أنني أستخدم تقنية الخبير معك في هذا المقال، فأنت تبحث عن إرشادات حول ما هي كتابة المحتوى، وأعرض لك الخطوات وما يجب عليك وما لا يجب عليك فعله بطريقة عملية وأنيقة. مقالات أخرى متوفرة، ستكتشف أننا نتحدث عن المشاركة؛ قد نشارك أيضًا تجربة أو فكرة اكتشفها أحد أعضاء الموقع.
- هل ستكون الخبير الذي يتمتع بخبرة واسعة ويقدم المشورة للقارئ، كما هو محدد من خلال العلامة التجارية أو الشخصية التي ستنتحل علامتك التجارية صفتها؟
- يمكنك إما أن تكون شخصًا لديه تجربة ويريد مشاركتها مع الآخرين، أو يمكنك أن تكون صديقًا يساعد الأشخاص بأدب من خلال تقييم خياراتهم.
- قد تكون الطريقة الأولى أكثر قابلية للتطبيق في قطاع المعرفة الصحية والطبية، والطريقة الثانية في مجال التنمية البشرية وتطوير الذات، والطريقة الثالثة في عالم الموضة وتصميم الأزياء.
- هذا شيء يجب عليك تحديده قبل كتابة أي نص.
كتابة محتوى ابداعي
الملف التعريفي للعميل:
- أهم جانب في كتابة المحتوى هو فهم من تتحدث إليه؟ ومن يقرأ كلماتك؟ وما هي بالضبط قضاياه؟ ما هي سمات وعادات شخصيته؟ ما هو وضعه المادي؟
- كلما عرفت أكثر عن هذه الشخصية وحددت خصائصها، كان المحتوى الأفضل الذي ستنشئه لأن القارئ سيتفاعل معها بمعدل أعلى، مما يسمح لك بالوصول إلى أهدافك بشكل أسرع.
- عملية تحديد شخصية المشتري بسيطة، ودليل تسويق المحتوى الذي ذكرته من قبل يحتوي على ثروة من المعرفة حول هذا الموضوع.
مرحلة المشتري:
أي شخص يريد شراء شيء ما أو إنجاز شيء ما يمر بالمراحل التالية:
- مرحلة الإدراك.
- مرحلة التأمل.
- مرحلة اتخاذ القرار.
ولكل مرحلة أسلوبها الخاص في التفكير على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في شراء هاتف جديد ألا تعتقد أن استراتيجية البحث الأولى تختلف عن المرحلة النهائية، عندما تقارن احتمالين أو ثلاثة على الأكثر قبل اتخاذ قرار الشراء؟ هذا ما يجب أن تتذكره أثناء كتابة أي جزء من المحتوى لكي تكون منتجًا وتساعد القارئ في المضي قدمًا في خدماتك.
كتابة محتوى تسويقي
جودة المحتوى:
هناك العديد من الأنواع المختلفة للمحتوى النصي، بما في ذلك:
- مقالات عن النصائح.
- تعليمات مفصلة.
- المقالات المقارنة.
- مقالات وسائل التواصل الاجتماعي.
كل نوع من هذه الأنواع له أسلوبه الخاص في الكتابة، بالإضافة إلى المعايير التي يجب الوفاء بها حتى تحقق المادة هدفها المقصود، مثل نوع المعلومات التي سيتم تسليمها والتأثيرات المرئية (الصور- مقاطع الفيديو) التي يجب أن تكون متضمنة. كل هذا مرهون بشخصية العميل وخبرة الكاتب ومعرفته.
نوع التسويق الذي ستستخدمه:
- إن معرفة النظام الأساسي الذي ستستخدمه للترويج للمحتوى الخاص بك هو الخطوة الأكثر أهمية قبل إنشاء أي مادة. إذا كنت ستعتمد على محركات البحث، فهل هذا يعني أنك تعرف كل ما يمكن معرفته عن تحسين محركات البحث.
- إذا كنت تخطط لاستخدام Instagram للترويج للمحتوى المكتوب الخاص بك، فيجب أن تكون على دراية باستراتيجيات التسويق المختلفة في Instagram.
- إذا كنت تكتب مقالات لمنصة LinkedIn، فستحتاج إلى استخدام علامات التصنيف الصحيحة واتباع لوائح النظام الأساسي لضمان وصول مقالاتك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
- لكل قناة تسويق مجموعة القواعد والأصول الخاصة بها لإدارتها، وربما يكون التسويق عبر محركات البحث هو الأكثر تحديًا وتأثيرًا من بينها جميعًا.
- يُعد مُحسنات محرّكات البحث عالمًا كبيرًا، وإذا كنت قد بدأت للتو فإنني أوصي بقراءة “الدليل الشامل لتحسين محرك البحث”، والذي سيعلمك جميع المبادئ والأساليب التي ستحتاج إليها لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث بفعالية.
في الختام.. نحن ندرك تمامًا أننا أمام جوهرة غير معروفة في عالمنا العربي ولكن مع التوسع للإنترنت، أصبح المحتوى أمرًا بالغ الأهمية من حيث الوصول إلى جمهورك والاقتراب منهم وجعل منهم على علم بعملك، كتابة المحتوى يحقق لك كل هذا
تواصل معنا عبر الواتساب للحصول النصائح والإرشادات على الرقم +96877217771
